Una tendencia de la que hablaremos dentro de 20, 30 o 40 años es la sostenibilidad

El negocio de la moda es sinónimo de "tendencias" de hoy y mañana. Después de todo, ¿significan algo para usted las chaquetas Nehru, los anillos de humor o los culottes? Sin embargo, una tendencia de la que hablaremos dentro de 20, 30 o 40 años es la sostenibilidad.

Lo primero es lo primero: ¿Qué es exactamente la "sostenibilidad"? Hoy en día, el término puede tener muchos significados, desde el uso de materiales reciclados, reciclados, de origen ético y biodegradables hasta el uso de menos agua en la producción de un producto específico (sobre todo vaqueros) o el uso de ropa procedente de los armarios de otras personas, o incluso de los tuyos propios.

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De hecho, cuando la ganadora del Oscar Cate Blanchett apareció en muchas ceremonias de entrega de premios cinematográficos de este año con trajes de alta costura que ya había llevado anteriormente, se habló mucho de cómo estaba abrazando la "moda sostenible".

Alfombras rojas mundiales aparte, no cabe duda de que la sostenibilidad se ha convertido en un fenómeno mundial. El Museo Guggenheim de Bilbao ha presentado recientemente los nuevos uniformes de la marca Ecoalf, confeccionados con materiales reciclados: chaquetas de poliéster 100% reciclado, camisetas y sudaderas de algodón 100% reciclado, calzado de poliéster reciclado y polos de algodón reciclado.

Por su parte, la tienda nacional de segunda mano Goodwill -líder en la venta de ropa reciclada- dedicó su gala 2023 al tema de la sostenibilidad y presentó diseños reciclados únicos de Todd Snyder, Willy Chavarria de Calvin Klein, Rinat Brodach y el equipo de adaptación de Tommy Hilfiger.

Por ejemplo, Nancy Volpe Beringer, ex concursante de Project Runway y estrella emergente de la FGI, que se ha hecho famosa por su moda sostenible adaptable y ha cosechado un gran éxito con su sitio web The Vault by Volpe Beringer, que minimiza los costes ecológicos y sociales alargando y renovando la vida de prendas de alta gama usadas anteriormente. "Creo que se me brindó la oportunidad de convertirme en diseñadora de moda a los 61 años por una razón concreta, y no es para crear más moda rápida", afirma.

CONSUMO CONSCIENTE

Además, la moda sostenible ha avanzado a pasos agigantados en los últimos años en tantas categorías -desde vaqueros a jerséis de cachemira, pasando por trajes de baño, ropa interior, zapatos y joyas- que es prácticamente ineludible para quienes se preocupan por ella.

Y, como coinciden los expertos, son los compradores más jóvenes -los comprendidos entre 21 y 39 años- quienes se preocupan absolutamente por ello (junto con el cambio climático y otras cuestiones medioambientales similares) y quienes son la razón de que tantos fabricantes insistan en su compromiso con la sostenibilidad.

"Siempre recuerdo a la gente que, incluso como consumidores, tenemos el poder de cambiar el mundo y crear un mañana mejor simplemente siendo conscientes de cómo y qué compramos", dice Melissia Hill, fundadora de Ooshie, una empresa de Brooklyn cuyos elegantes vestidos y caftanes para mujer se fabrican con tejidos biodegradables y orgánicos.

En MABI Swimwear, una empresa con sede en Brasil, todas las etiquetas de sus bañadores están hechas de tejidos biodegradables, y los vivos colores de sus prendas se crean mediante tintes naturales y sales minerales. (Flores, raíces y semillas son los principales componentes de los estampados, mientras que las plantas, especias y verduras locales aportan el pigmento). "¡Lo sostenible puede ser sexy!", exclama Maristela Soares, fundadora y diseñadora jefe de la empresa.

DE LA CABEZA A LOS PIES

En 2023, se podrán llevar productos sostenibles de la cabeza a los pies. "Como tantas empresas, valoramos la sostenibilidad y la moda sostenible", afirma Ayelet Lax Levy, presidenta del popular fabricante de calzado Naot. "Hemos empezado a incorporar materiales veganos respetuosos con el medio ambiente en nuestros zapatos para reducir aún más nuestras emisiones de carbono, y siempre estamos buscando una forma mejor y más perfeccionada de reducir nuestro impacto ambiental."

La línea de zapatillas y accesorios Ethical Living de Moral Code también está dedicada a la sostenibilidad, incluido su nuevo modelo York Vegan, fabricado con piel de manzana, una alternativa ecológica producida a partir de subproductos de desecho de las industrias del zumo y la mermelada de manzana, como las cáscaras y la fibra de la fruta. Además, la empresa utiliza Olivenleder -una tecnología patentada que emplea hojas de olivo caídas que de otro modo se desperdiciarían- como agente curtiente en muchos de sus accesorios y zapatos.

Otras prendas favoritas son las de Gobi Cashmere, que utiliza hilos de cachemira orgánica de origen ético sin tratar con tintes para realzar la belleza natural de la fibra; la Green Collection de Con.Struct de ropa informal con materiales reciclados; los básicos de lujo para el día a día de Bleusalt (favorita de celebridades como Alicia Silverstone, Cindy Crawford y Christian Siriano, anterior portada de Connecticut Voice ); la mochila "Rainier" de Skyway, fabricada con botellas de agua reutilizables; y los relojes de Filippo Loretti, fabricados con plástico reciclado del océano.

Incluso se pueden lucir los nuevos "alfileres guerreros" del fabricante de joyas Askari, fabricados con cuero biológico sin crueldad, plata reciclada y diamantes cultivados en laboratorio y producidos con energía eólica y solar. "Como ciudadanos del planeta Tierra, es nuestra responsabilidad individual hacer todo lo que esté en nuestra mano para proteger el planeta del que tomamos vida e inspiración", señala el fundador Marco Dal Maso.

La moda sostenible ni siquiera tiene que ser visible. El gigante de la ropa interior Fruit of the Loom acaba de presentar su colección Threads Men's Underwear, que utiliza fibras especiales de viscosa procedentes de recursos madereros renovables certificados y producidas mediante un proceso sostenible.

SIEMPRE EN VAQUEROS

Quizá ningún sector de la industria de la moda se ha dedicado más a la sostenibilidad que el de los vaqueros, en gran parte debido a la enorme cantidad de agua que se necesita para cultivar el algodón con el que se fabrican, así como para sus procesos de acabado, aclarado y teñido. Esta es una de las razones por las que saltó a los titulares en 2021, cuando el visionario minorista en línea Revolve se asoció con Recover, un productor de fibra textil, para lanzar una colección de 14 prendas vaqueras fabricadas con al menos un 15% de algodón reciclado.

AG, líder en este campo desde hace mucho tiempo, actualiza constantemente sus esfuerzos ecológicos. Esta primavera, la empresa presentó una nueva edición de The Jean of Tomorrow, confeccionada con algodón orgánico trazable y acabada con elementos de origen vegetal para garantizar su biodegradabilidad al 100%, además de presentar su nueva tecnología Vapor Wash, que consigue un proceso radicalmente más sostenible con un 65% menos de agua, un 65% menos de productos químicos y un 35% menos de energía que nunca.

Muchas otras marcas populares de vaqueros, como Levi's, Wrangler, Lee, Devil-Dog y Liverpool, tienen en cuenta la sostenibilidad (al menos en algunos de sus productos y procesos de fabricación). "La sostenibilidad es sin duda importante para nosotros, aunque no siempre impulse las ventas", afirma Mark D'Angelo, Vicepresidente de ventas masculinas de Liverpool.

Añade Sean Connelly, vicepresidente de merchandising y ventas para hombre de Devil-Dog Jeans: "En nuestra fábrica, revisamos constantemente nuestros procedimientos en busca de eficiencia. Si existe un método más sostenible y respetuoso con el medio ambiente, lo elegimos. Ejemplos de ello son el uso de energía solar para la electricidad, la reducción de productos químicos innecesarios, el reciclaje de residuos y el tratamiento del agua. En cuanto a la elección de materiales, ya hemos cambiado los métodos de teñido de nuestros tejidos vaqueros, siempre que ha sido posible, por tintes de índigo líquido, que reducen los productos químicos necesarios para teñir y lavar nuestros tejidos, así como el consumo de agua en las prendas."

"Además, siempre que sea posible utilizaremos hilos de algodón y poliéster reciclados -algunos fabricados a partir de botellas de refresco vacías y envases de plástico- para nuestro tejido", prosigue. "Nuestro enfoque no es hacer una marca sostenible, per se, tanto como intentar tomar las mejores y más responsables decisiones que podamos como empresa y crear el tipo de productos que nuestros clientes nos exigen".

De hecho, al igual que el amor por la canción clásica de George e Ira Gershwin, la sostenibilidad ha llegado para quedarse.