Las nuevas generaciones creen que el género binario está obsoleto
La mitad de la Generación Z piensa que los roles de género tradicionales y las etiquetas relacionadas con el binario de género están anticuados, según un nuevo y refrescante estudio.
Mientras las cuestiones de igualdad de género siguen desafiando las normas sociales e influyendo en la opinión pública, se trató de entender la percepción de los consumidores sobre los productos y la publicidad de género.
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Para el Estudio de Género 2021, la agencia encuestó a 2.000 adultos de distintas edades, ingresos, lugares e identidades de género. Las preguntas incluyeron desde el tipo de ropa que llevan hasta su opinión sobre los juguetes infantiles de género neutro y la educación.
Descubrieron que el 50% de los miembros de la Generación Z se oponen al binario de género, y ese sentimiento es aún mayor entre los Millennials, con un 56%.
Más de la mitad (51%) de los encuestados coinciden en que, dentro de una década, asociaremos mucho menos que hoy el género con rasgos de personalidad, productos y ocupaciones estereotipados.
"Aunque la mayoría de los estadounidenses son cisgénero, un porcentaje significativo de las generaciones más jóvenes cree que la noción de identidad es fluida y decididamente no tradicional", dijo Adrian Tennant, líder del equipo de investigación.
"Este estudio ofrece una instantánea del amplio espectro generacional de opiniones y creencias sobre la identidad y la expresión de género en los medios de comunicación que consumimos a diario a través de la televisión, los anuncios y las plataformas en línea. Mientras que la mayoría de las generaciones mayores siguen siendo escépticas en cuanto a la capacidad de la publicidad para cambiar la percepción de los roles de género tradicionales, la Generación X y las más jóvenes están liderando la carga y desafiando a las marcas para que retraten audiencias y expresiones más diversas."
Parece que las mujeres son más propensas a adoptar la neutralidad de género que los hombres, ya que casi tres cuartas partes de los padres cis femeninos fomentan el juego neutral de género para sus hijos (73%), una cifra significativamente mayor que la de los padres cis masculinos (59%).
Y la quinta parte de las mujeres encuestadas cree que ninguna de las categorías de productos de consumo se beneficia en absoluto de su género.
"Los artículos de aseo están constantemente marcados por el género y es completamente innecesario. Deberían estar etiquetados con las cualidades del producto y la fragancia, si la hay. No es necesario mencionar si es masculino o femenino", escribió un encuestado de la Generación Y.
En otro hallazgo positivo, los participantes LGBT+ eran más propensos a tener fe en la próxima generación, con el 82% de los millennials queer y el 88% de los Boomers queer que creen que la generación Z está mejor educada sobre las identidades no binarias y transgénero.
